郭永新：中國紙業(yè)戰(zhàn)略形勢與發(fā)展對策

　　編者按：中國紙網(wǎng)首席顧問、中國紙業(yè)戰(zhàn)略專家、中國輕工業(yè)信息中心副主任郭永新，2012年度受各大企業(yè)及機構(gòu)的邀請，發(fā)表十多次重要演講，深刻剖析我國造紙業(yè)當(dāng)前所遇到的困境與出路。本文作為2012年的收官之作，為今后一段時期內(nèi)國內(nèi)造紙業(yè)的發(fā)展指明了方向。

　　2012年，中國造紙工業(yè)遭遇了量增利減的嚴重困難局面。前三季度，全國機制紙及紙板制造行業(yè)產(chǎn)量同比增長5.76%，產(chǎn)值同比增長8.88%，利潤同比增長-10.59%;產(chǎn)值利潤率從2010年的接近6%回落到當(dāng)前的3.8%。受機制紙及紙板行業(yè)的困難影響，紙漿價格處于低位運行，紙漿制造行業(yè)虧損。

　　“高天滾滾寒流急，大地微微暖氣吹”。在當(dāng)前總體困難的形勢下，一些企業(yè)變被動為主動，抓緊轉(zhuǎn)型升級，采用新技術(shù)、研發(fā)新產(chǎn)品，部分優(yōu)勢企業(yè)逆勢而上，迸發(fā)生機與活力，保持了良好的發(fā)展態(tài)勢，給行業(yè)帶來融融暖意。

　　造紙行業(yè)出現(xiàn)困境即有外因，也有內(nèi)因。外因主要兩個方面，一是國家宏觀經(jīng)濟增速放緩，工業(yè)形勢低迷，作為與國民經(jīng)濟正相關(guān)的造紙工業(yè)，受到很大影響;二是國際產(chǎn)業(yè)環(huán)境嚴峻，美國、歐盟對中國銅版紙反補貼、反傾銷，限制了中國紙業(yè)的國際市場拓展。內(nèi)因主要是部分產(chǎn)品過度發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，特別是銅版紙在2011年產(chǎn)能集中釋放，市場壓力驟然加大。

　　預(yù)計造紙行業(yè)當(dāng)前困難局面將持續(xù)3年左右。其原因一是全球經(jīng)濟仍未從衰退中走出來;原二是IT新技術(shù)、塑料包裝等對紙業(yè)形成沖擊;三是產(chǎn)能增加是爆發(fā)式的，而市場需求的增長是漸進式的，需要一段時間，才能讓市場的自然增長來消化掉產(chǎn)能的增長。

　　中國紙業(yè)正在經(jīng)歷著“成長痛”，當(dāng)前的困難，將成為企業(yè)發(fā)展的分水嶺。“好的更好、壞的更壞”的馬太效應(yīng)將進一步顯現(xiàn)。作為規(guī)模經(jīng)濟性顯著的造紙行業(yè)，一批小企業(yè)特別是污染嚴重的落后小企業(yè)必將也必須淘汰出局。度過這一階段，紙業(yè)從成長期進入成熟期，進而實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)大國到產(chǎn)業(yè)強國的跨越。

　　面向未來，造紙行業(yè)要通過提高開放水平，參與國際產(chǎn)業(yè)循環(huán)，擴大出口減緩國內(nèi)市場壓力;要采用田忌賽馬的博弈策略，淘汰落后中小企業(yè);通過采用先進科技降低成本及開發(fā)革命性新產(chǎn)品及發(fā)現(xiàn)新的利潤源等措施，促進造紙行業(yè)的健康發(fā)展。

　　面對復(fù)雜的行業(yè)形勢，造紙企業(yè)要做好投資戰(zhàn)略分析，特別是多頭壟斷市場態(tài)勢下的針對競爭對手的可操作行性策略研究。有條件的企業(yè)可打造林紙產(chǎn)業(yè)鏈，消除系統(tǒng)風(fēng)險，獲取最大收益。

　　人類工業(yè)文明的歷史只有幾百年，人類有文字記載的文明歷史有幾千年，但是農(nóng)耕文明卻有數(shù)萬年乃至更長的時間，林紙產(chǎn)業(yè)是真正有持久旺盛生命力的、承載著人類走向文明和幸福的偉大事業(yè)。正值黨的十八大提出建設(shè)生態(tài)文明、美麗中國之際，祝愿造紙企業(yè)家抓住變革機遇，積極創(chuàng)新進取，在實現(xiàn)企業(yè)財富的同時，為把我國建成紙業(yè)強國做出更大的貢獻!