2012年中國新聞紙發(fā)展狀況綜述

　　12月11-16日，2012年中國報業(yè)物資供應年會在美麗的星城長沙市舉行。中國報協(xié)駐會副會長石國雄出席會議并發(fā)表重要講話。出席會議的還有中國報協(xié)副秘書長胡懷福、湖南日報報業(yè)集團總經(jīng)理皮林、湖南省報業(yè)協(xié)會秘書長劉國瑛、湖北日報傳媒集團紀委書記黃傳澤、中國報協(xié)事業(yè)發(fā)展部部長范海波等。來自全國紙業(yè)和報業(yè)單位的代表共計200人參加會議。

　　石國雄在講話中指出，這次會議正值黨的十八大勝利閉幕不久，全黨和全國各族人民正在深入學習貫徹落實黨的十八大精神。我們作為中國報業(yè)和紙業(yè)的代表，很自然地要利用這個機會，把學習交流十八大的體會作為頭等大事，用十八大精神認識當前紙報業(yè)面臨的形勢，明確我們的任務和發(fā)展方向，鼓舞我們，凝聚力量，攻堅克難，把紙報產(chǎn)業(yè)做大做強，使之成為中國特色社會主義文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為我國新聞文化事業(yè)的大繁榮大發(fā)展做出貢獻。

　　同以往一樣，這次會議，仍然要給紙報雙方提供一個平臺，給大家一個相互交流、溝通的機會，使與會代表都能夠?qū)Ξ斍皥髽I(yè)發(fā)展趨勢，新聞紙市場狀況以及今后新聞紙市場走向，心中有數(shù)。同時，也為紙報雙方?jīng)Q策提供參考和依據(jù)。

　　一、報業(yè)的基本情況

　　我們這里說的報業(yè)，是傳統(tǒng)報業(yè)，是與紙張有關(guān)系的報紙產(chǎn)業(yè)。作為主流媒體的傳統(tǒng)中國報業(yè)，現(xiàn)在正處在一個經(jīng)營和發(fā)展的重要時期，也是其發(fā)展方式需要轉(zhuǎn)型的一個重要歷史關(guān)口。在管理和體制層面，新聞文化體制的改革從總體上，給報業(yè)的發(fā)展注入新的活力，形成新的動力;在業(yè)態(tài)層面，傳統(tǒng)媒體進軍新興媒體已經(jīng)成為趨勢，多媒體融合、信息載體的多元和數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可逆轉(zhuǎn);在經(jīng)營層面，新技術(shù)的濫觴和國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢的影響對報業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營手段和內(nèi)容帶來機遇也帶來危機，就目前而言，危機在前機遇在后，從長遠看，東方既白，艷陽在即。

　　1、關(guān)于廣告

　　據(jù)統(tǒng)計，今年1-9月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額增長4.4%，電視增長6.3%，電臺增長11.2%，雜志增長9.0%，戶外增長2.9%，報紙下降8.2%，報紙是唯一下降的媒體。從10月份開始，傳統(tǒng)媒體廣告開始有一個緩慢回升的趨勢，預計全年增長幅度為5-6%，報紙預計全年下降7-8%。令人關(guān)注的是，傳統(tǒng)媒體廣告增速低迷并不孤立，有關(guān)新媒體廣告數(shù)據(jù)顯示，2012年新媒體總體增長也出現(xiàn)明顯減緩趨勢，僅有搜索、視頻和部分垂直網(wǎng)站保持了較高的增長速度，這說明，2012年廣告市場的形勢不容樂觀，不僅是傳統(tǒng)媒體遇到困難，而是全媒體行業(yè)和全局性的。因此，既然不是哪一類媒體單獨進入下降通道，那就說明宏觀層面的問題，影響了廣告市場大局。我們分析，這主要是我國的宏觀經(jīng)濟形勢在調(diào)整中下行。今年以來，第一季度的經(jīng)濟增長是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。從外部原因看，2012年，全球經(jīng)濟放緩，歐債危機沒有得到有效解決，美國經(jīng)濟復蘇乏力，發(fā)達國家經(jīng)濟增長速度都比較低，新興經(jīng)濟體今年經(jīng)濟的增長也在放緩。在外需嚴重萎縮的情況下，對于中國這樣一個已經(jīng)深入?yún)⑴c經(jīng)濟全球化進程的大國來說，不可能不影響到國內(nèi)。國際品牌的廣告市場無論向外還是向內(nèi)都會銳減。

　　報紙廣告的下滑，必然帶來報業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)下滑。如版面就要壓縮，報紙印刷量減少，新聞紙采購量減少;再如，現(xiàn)在輪轉(zhuǎn)機無人問津，這就影響到機械行業(yè)。與之相比，與傳統(tǒng)媒體廣告迅速下滑不同的是，新興媒體的廣告雖然上升速度有所減緩卻仍然保持增長，這就需要我們思考，為什么同樣的經(jīng)濟背景，結(jié)果卻不一樣?是不是我們在眼球吸引、人氣匯集、媒介價值、傳遞和視覺效果等方面有什么差距?我們需要轉(zhuǎn)變些什么?這些，還需要我們大家一起會會診號號脈。

　　2、關(guān)于出版發(fā)行

　　據(jù)新聞出版總署8月份發(fā)布的2011年新聞出版業(yè)基本情況反映，在報紙出版方面，2011年，全國共出版報紙1928種，平均期印數(shù)21517.05萬份，總印數(shù)467.43億份。與上年相比，種數(shù)降低0.57%,平均期印數(shù)增長0.37%，總印數(shù)增長3.38%。其中，與上年相比，全國性報紙在種數(shù)，平均期印數(shù)、總印數(shù)等方面增長方面均有所下降。(種數(shù)下降4.41%，平均期印數(shù)下降3.44%，總印數(shù)下降0.825,總印張下降13.72%)。由此可以看出，2011年，全國報紙增長速度在減慢;而全國性報紙平均期印數(shù)和總印數(shù)、總印張的減少，反映了發(fā)行的萎縮和規(guī)模的縮減;報紙總數(shù)的減少，可能與報業(yè)改革和整頓有關(guān)。

　　從今年發(fā)行市場看，中央級報社和各級黨報發(fā)行量保持平穩(wěn)，但都市報的發(fā)行卻有所下降，從而引起全行業(yè)發(fā)行的整體下滑。加上今年廣告低迷，今年全國報業(yè)經(jīng)營下滑，已是不爭的事實。近十年來報業(yè)遇到這樣的狀況已是第三次，第一次是在2005年上半年，報業(yè)增長出現(xiàn)拐點，全國報業(yè)廣告下滑，很多報紙出現(xiàn)虧損;第二次是在2008年下半年，主要原因是受金融危機的影響，從下半年開始廣告走勢下跌，一直到2009年下半年回升，而這次的廣告下降來的有點急速，恢復的前景又不明朗。在這種情況下，報業(yè)對經(jīng)營成本要求一定更加重視，這一點，紙報雙方都要有足夠的認識。

　　二、今年新聞紙市場分析

　　1、國際市場

　　從年初以來，北美市場延續(xù)疲軟行情。1-9月份，北美新聞紙累計總發(fā)運量超過500萬噸，同比下降了9.1%，其中海外累計出口量同比下滑26.3%。對北美本土的累計發(fā)運量同比小幅下降了0.5%。在需求方面上，前三季度，北美新聞紙累計需求量約為371萬噸，同比小幅下降了0.6%。而累計進口量同比下降幅度則超過三成。歐洲市場，1-9月份，歐洲新聞紙累計總出運量接近740萬噸，較2011年前三季度相比下降了4.2%，需求方面，1-9月份，歐洲本土對新聞紙的總需求量接近608萬噸，同比下降幅度接近11%,約合75萬噸。市場人士預測，第四季度北美和歐洲的報社日子將很可能會更加難過，新聞紙的需求量還可能有所下滑。

　　2、國內(nèi)市場

　　供應方面：2012年，除武漢晨鳴轉(zhuǎn)產(chǎn)，吉林晨鳴搬遷停產(chǎn)外，其余各大中小型新聞紙廠開工基本維持正常，而廣紙、山鷹等新聞紙產(chǎn)量環(huán)比還有較為明顯的增長。據(jù)我們統(tǒng)計，今年國內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為385萬噸左右(這與國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)基本一致)。在出口方面，今年1-9月份，新聞紙累計出口量為3370噸，同比下降了7.7%，預計今年新聞紙的總出口量不會超過5000噸。在進口紙方面：1-9月份，新聞紙累計進口量接近10萬噸，預計今年全年進口量應該在11萬噸左右。由于今年報業(yè)對新聞紙的需求有所降低，再加上進口紙的沖擊，因此，紙廠面臨的庫存壓力較大，在價格上，國產(chǎn)新聞紙從年初的5500元/噸到4月份下調(diào)到5300元/噸，目前平均價格為5100元/噸，價格在緩慢逐步下調(diào)。進口新聞紙價格大約在5000元/噸。美廢情況：美廢8號在今年上半年基本維持在190美元左右，進入8月份美廢的價格直線下滑最低降到135美元/噸左右，從9月份開始美廢的價格逐步上揚，到國慶節(jié)后直接上竄至175-180美元/噸，截止到11月初美廢甚至暴漲至195美元/噸。日廢8號報價已經(jīng)上漲至225美元/噸，韓廢上漲到220美元/噸。但從11月以來，由于受來年環(huán)保證能否順利獲批以及船期吃緊等問題影響，下游紙廠尤其是中小型紙廠下單開始放緩，價格漲勢也逐漸趨緩。

　　需求方面：由于報業(yè)廣告經(jīng)營的下滑導致版面的減少以及都市報發(fā)行量下降等因素，致使報業(yè)新聞紙采購量下降，據(jù)中國報協(xié)最近對全國65家用紙量大的報社2011、2012、2013年用紙量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年比去年用紙量增加的有25家，增加的幅度為38.5%，減少的有36家，減少的幅度為55.4%，其中4家持平，這65家報社2011年總用紙量為1699000噸，2012年總用紙量為1580000噸，2012年比2011年用紙量下降了7%，以此數(shù)據(jù)推算，2012年報業(yè)用紙量為344萬噸，比2011年370萬噸用紙量下降了26萬噸。而今年全年新聞紙應有11萬噸左右的進口量，因此今年報業(yè)國內(nèi)新聞紙采購量約為333萬噸。國內(nèi)新聞紙市場供大于求。

　　從報紙類型分析：這65家報社中，中央級的12家報社都有一定程度的增加，地市級黨報基本與去年持平，而各省的主要報業(yè)集團下降幅度較大，主要原因并不是報業(yè)集團的黨報的用紙量下降，而是因為這些報業(yè)集團所擁有的都市報廣告下降幅度較大，最多的下降了近40%。因此用紙量也有較大幅度下降，由于都市報的新聞紙使用量在報業(yè)集團里所占比重很大，從而帶動報業(yè)集團整體用紙量的下降。

　　從區(qū)域市場分析：從我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看到，在全國6大區(qū)域中，絕大部分區(qū)域的報社用紙量都在下降，其中：華北地區(qū)報社下降了7.5%，東北地區(qū)報社下降了7.4%，華東地區(qū)報社下降了11.7%，中南地區(qū)報社下降了7.5%，西南地區(qū)報社下降了10.1%，西北地區(qū)下降了1.2%，值得慶幸的是：在全國6大區(qū)域報社用紙量絕大部分下降的情況下，中央級報社卻保持了穩(wěn)定的增長。中央報是今年唯一的亮點，我們把它單獨劃分出來，它的總用紙量比去年增長了8.2%。從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中我們還可以看出：華東地區(qū)和中南地區(qū)新聞紙的使用量是全國最大的兩大區(qū)域，總用量約為全國的50%，因此，這兩個區(qū)域報社用紙量的增減對全國新聞紙市場的變化起著舉足輕重的作用。

　　三、2013年新聞紙市場的預測

　　今年前三個季度，我國主要的數(shù)據(jù)為CPI、PPI都是下行的，9月份開始有觸底反彈的跡象，主要表現(xiàn)在投資的增速以及出口增加。因此，明年經(jīng)濟增速可能會有回升，但不會高企。明年報業(yè)經(jīng)濟也將會延續(xù)今年的形勢，不會出現(xiàn)大的變化。從中國報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)也可以看到，2013年這65家報社預計總用紙量為161萬噸，比2012年用紙量158萬噸增加了3萬噸，增幅為1.9%，以此數(shù)據(jù)推算，2013年報業(yè)總用紙量約為350萬噸，比今年344萬噸增加了6萬噸。而紙業(yè)在明年也都將基本保持滿負荷生產(chǎn)，預計明年總產(chǎn)量將維持在今年385萬噸的水平，供大于求的形勢將持續(xù)。當然，在生產(chǎn)成本和庫存的壓力下，不排除紙廠還是會采取一些措施調(diào)整供需狀況來減產(chǎn)保價等。由于2012年國內(nèi)報社采購了11萬噸進口新聞紙，2013年這種情況還有可能繼續(xù)。我們主張：在國內(nèi)、國際同等價格的情況下各報社要優(yōu)先采購國產(chǎn)新聞紙，堅持立足國內(nèi)，扶持民族工業(yè)。

　　四、正視困難，同舟共濟

　　今年紙業(yè)、報業(yè)同時進入困難時期，如何擺脫目前的困境?我們認為：只要紙報雙方正視困難，不回避、不退縮，在各自領(lǐng)域積極開動腦筋想辦法，用改革和發(fā)展的辦法去應對改革和發(fā)展中出現(xiàn)的問題和困難，就能夠克服眼前遇到的困難。另外，越是在困難時期，越要堅持"二十字方針"：面向市場，嚴格按照市場規(guī)律辦事;立足國內(nèi)，準確把握國內(nèi)市場需求;平等互利，善于相互理解，換位思考;長期合作，以坦誠相待作為堅實的基礎(chǔ);共同發(fā)展，力爭紙報盡快渡過難關(guān)，共同創(chuàng)造雙方皆大歡喜的局面，這應該是我們紙報雙方共同努力奮斗的目標。

　　會議還對獲得新聞紙行業(yè)用戶滿意單位、售后服務先進單位、質(zhì)量信得過單位、2011-2012年度中國報業(yè)物資供應工作先進個人的獲得者進行了表彰。