對生活用紙行業(yè)來說，2015年是“超常”的一年，全球生活用紙消費量達到3,480萬t，比2014年增加了130多萬t。

據(jù)目前的數(shù)據(jù)以及對尚未發(fā)布最終統(tǒng)計數(shù)據(jù)國家的預估，2015年全球生活用紙消費量增長率為4.0%。與近些年相比，這確實是異常強勁的增長，2014年和2013年全球增長率不超過3.2%，2012年不超過3.5%，2011年不超過3.6%。這一增長率也超出了RISI之前對2015年全球生活用紙市場增長3.7%的預測。

有人會問，生活用紙消費量突然加速增長的原因何在。雖然全球經(jīng)濟持續(xù)增長，但2015年全球?qū)嶋HGDP增長不超過3%，低于往年，主要是因為一些主要經(jīng)濟體(如俄羅斯和巴西)的負增長以及中國經(jīng)濟增長放緩。2015年全球生活用紙行業(yè)的強勁增長無法用某一個原因來解釋，而在于各地區(qū)的積極發(fā)展，下面將簡要討論積極促進全球生活用紙增長的原因。

北美

在北美地區(qū)，美國經(jīng)濟發(fā)展相對強勁，促進了居家外用生活用紙的需求增長，增長率超過3%。美國生活用紙總消費量增加了2.2%，而加拿大市場增長相對平緩。繼2013年增長1.4%及2014年增長1.3%之后，2015年北美生活用紙市場增長率超過2%。北美仍是全球生活用紙消費量最大的地區(qū)，其超過50%的增長率加速度對全球生活用紙市場的增長做出了重要貢獻。

西歐

西歐是另一個增長出乎意料的地區(qū)。多年來該地區(qū)一直受到2009年經(jīng)濟大蕭條的影響，尤其是南歐地區(qū)的發(fā)展存在問題。2015年南歐經(jīng)濟開始恢復，迅速影響生活用紙消費量，尤其使居家外用生活用紙消費量快速增長。西歐生活用紙總消費量增長了2.2%~2.3%(此數(shù)據(jù)可能還會修改)，這個增長率顯然超過了前幾年，2013年為1.2%，2014年僅0.4%。RISI預計的2015年增長率是2.0%，僅略低于實際結果。

東歐和拉丁美洲

東歐和拉丁美洲的發(fā)展卻讓人失望。在東歐，影響發(fā)展的主要因素是俄羅斯和烏克蘭之間的沖突，這導致了西方對俄羅斯的制裁，并使這兩個國家的經(jīng)濟陷入深度衰退的境況。作為俄羅斯主要貿(mào)易伙伴的其他一些國家(如：白俄羅斯)也受到了負面影響。盡管經(jīng)濟衰退，俄羅斯的生活用紙消費量仍持續(xù)增長，但增長率僅為3%，遠低于危機前的9%~10%。目前的數(shù)據(jù)顯示，2015年東歐生活用紙總消費量的增長不超過1%。

2015年全球各地區(qū)/國家生活用紙消費量增長率

在拉丁美洲，一些經(jīng)濟體陷入困境，導致GDP顯著降低，如巴西降低3.8%，委內(nèi)瑞拉幾乎降低10%。許多其他國家增長也放緩，但仍有少數(shù)例外，如墨西哥，其他幾個中美洲國家也受益于美國經(jīng)濟的增長，如秘魯。阿根廷的經(jīng)濟增長從2014年開始改善，但仍然緩慢。估計巴西和委內(nèi)瑞拉的生活用紙消費量會降低。數(shù)據(jù)顯示，拉丁美洲的生活用紙消費量增長2.6%左右，只有少數(shù)國家的增長超出預計，如阿根廷。

近東和中東

近東和中東仍然持續(xù)快速增長，估計增長率將達10%。該地區(qū)最大的市場土耳其，2015年實現(xiàn)了14%的可觀增長。伊朗是另一個表現(xiàn)出良好增長的市場。

亞太

在亞太地區(qū)，2015年中國10.5%的增長率顯然超出了預期。日本略有下降，亞洲遠東地區(qū)增長疲軟，僅為2.1%，這主要是因韓國在2014年取得10%的顯著增長之后，2015年消費量下降超過6%(作者注：韓國2014年的數(shù)據(jù)存在誤差)。2015年大洋洲展現(xiàn)了超過4%的良好增長。

非洲

北非最近投產(chǎn)的新產(chǎn)能對該區(qū)域的生活用紙消費量起到了推動作用，估計消費量增長超過6%。南非生活用紙市場再次發(fā)力，新的投資正在進行，意味著該國將進入一個新的發(fā)展階段。